broadcasting/放送は中小企業診断士遠田幹雄のブログで

今年の７月から日本のテレビ放送はアナログからデジタルに完全移行する。いわゆる「地デジ」である。すでに大型液晶テレビに買い換えた人も多い。地デジの普及率は昨年末で９割を超えたという報道もあった。しかし、壊れてもいない現役テレビを捨ててまでは…と買い換えていない人もかなり多い。
さて、この地デジの電波はUHF帯を使っているので、VHFは使わなくなる。屋根の上のアンテナでは小さいほうのUHFアンテナだけで用が足りる訳で、大きなVHFアンテは不要となる。

広告の目的を明確に絞るならば、広告の目的は「集客」だろう。集客に有効な広告メディアがTVや新聞などのオールドメディアからインターネット技術を活用したWEBやソーシャルメディアに移行しつつある。そんな環境変化の中でデジタルサイネージ（電子看板）が新しいメディアのインフラになるかもしれない。北米ではすでにかなり効果を上げており、日本でも普及が進んできている。

クロスメディアマーケティングとは、TV、ラジオ、新聞、雑誌広告、WEBサイト、ＤＭなど様々な媒体（メディア）を複合的に利用することによって相乗効果を生み出し、単体での広告活動よりも高い効果を狙うマーケティング方法である。とくに検索エンジンマーケティング（SEM）が重視されている現在はＷＥＢの活用が大きなポイントになっている。メディア自身が他媒体でＣＭすることの重要性は、グーグルがＴＶＣＭを出し始めたことでも理解できるだろう。オールドメディアといわれているＴＶや新聞の各社もＷＥＢに取り組んでいるが、遠田はＮＨＫに注目している。ＮＨＫのツイッターマーケティングが秀逸で感心したからだ。